Подробно про YMYL и E-E-A-T (+ примеры)

Яндекс и Google (+ другие поисковые системы) придают большое значение тому, насколько пользователи доверяют тому или иному интернет-ресурсу. Чем выше уровень доверия к сайту, тем выше он будет ранжироваться в результатах поиска.

Что такое факторы YMYL

YMYL – это аббревиатура, которая расшифровывается как “Your Money or Your Life” (“Твои деньги или твоя жизнь”). Это страницы и сайты, контент на которых может существенно повлиять на здоровье, финансовую безопасность и благополучие людей.

К таким темам относятся: здоровье, безопасность, финансы, общество (политика, религия и т.д.)

YMYL страницы могут навредить, если пользователь неправильно использует информацию с этих ресурсов. Если мы обратимся к рекомендациям для специалистов по оценке качества поиска, то найдем табличку с примерами.

Люди обращаются друг к другу в трудную минуту, чтобы поделиться собственным опытом, найти утешение или вдохновение и поучиться у других. Фактическая информация от экспертов и авторитетных источников может не удовлетворить эту потребность.

Как оценить принадлежность темы к YMYL

Чтобы понять, относится ли тема к YMYL, нужно задать себе вопросы:

• Стал бы осторожный человек искать надежные источники по этой теме, чтобы избежать возможного вреда?
• Могут ли даже незначительные неточности в информации представлять опасность?

Если ответ “да”, то скорее всего тема относится к YMYL.

Факторы E-A-T

Для оценки качества YMYL страниц Google использует факторы E-A-T, эта аббревиатура переводится как:

• E (Expertise) – опыт и знания автора в данной сфере.
• A (Authoritativeness) – насколько автор является авторитетным источником по теме.
• T (Trustworthiness) – надежность источника, точность и достоверность предоставляемой информации.

Чем выше E-A-T, тем лучше страница будет ранжироваться по запросам, связанным с YMYL темами.

Примеры хорошо оформленных авторских страниц

Многие сайты имеют плохо проработанные страницы авторов. Часто это просто шаблон, где указано имя автора и список его статей. Или вовсе нет отдельных страниц – только краткая информация об авторе под статьей. Но этого недостаточно.

Страницы авторов – один из важнейших типов страниц на сайте. Они позволяют продемонстрировать E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – экспертность, авторитетность и надежность).

Google и Яндекс все больше внимания уделяет тому, кто автор контента и обладает ли он необходимым опытом и знаниями в данной теме. А страницы авторов – лучший способ это показать.

Я собрал несколько примеров, хорошо оформленных авторских страниц, вот они:

Neyrolab

Один из моих сайтов, где я действительно постарался сделать хорошую страницу представления меня, как автора сайта про нейросети. Адрес страницы: https://neyrolab.ru/ob-avtore-proekta/

Travelinka

Пример оформления с несколькими авторами проекта. В целом довольно плохо это выглядит (с точки зрению юзабилити), но вызывает хорошее доверие. Адрес страницы: https://travelinka.ru/obo-mne/

Pohodtur

Еще одна довольно интересно оформленная страница с авторами. Тут так-же, как и с травелинкой, юзабилити сильно страдает, но само представление черезх сторитейлинг захватывает. Интересно читать. Адрес страницы: https://pohodtur.ru/o-nas

Примеры страниц я еще буду расширять, так что добавьте страницу в закладочки, чтобы не потерять.

Как повысить E-A-T сайта: основные рекомендации

Вот несколько советов, которые помогут повысить доверие пользователей к вашему сайту:

Повышение экспертности

• Создавайте уникальный экспертный контент, основанный на собственном исследовании или опыте.
• Привлекайте к написанию статей реальных экспертов в своей области.
• Регулярно публикуйте новые статьи и другой контент (подкасты, видео).
• Создайте раздел “Об авторе”, где подробно расскажите о себе или об экспертности авторов.

Повышение авторитетности

• Упоминайте авторов статей и бренд ресурса в тематических запросах.
• Размещайте авторский контент на сторонних площадках с обратными ссылками.
• Получайте качественные внешние ссылки от авторитетных источников.
• Создайте и ведите брендовые аккаунты в соцсетях и на YouTube.

Повышение надежности

• Размещайте на сайте правила, политики, пользовательские соглашения.
• Исправляйте технические ошибки на сайте.
• Используйте HTTPS и другие элементы безопасности.

Выводы

Чтобы получить хорошие позиции в Google, нужно комплексно работать над повышением экспертности, авторитетности и надежности сайта. Экспертный контент, ссылки от авторитетных источников, качественные профили в соцсетях, прозрачная информация о компании и владельцах, отсутствие технических ошибок – все это поможет улучшить показатели EAT и продвинуться выше в топе поиска Google.

Чем больше полезного и проверенного контента на сайте, тем выше будет уровень доверия к нему со стороны пользователей и поисковых систем. Следуя этим рекомендациям, вы сможете создать ресурс, который будет восприниматься как надежный источник информации.